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为了维持消费市场秩序，控制销售价格，茅台酒曾加大市场投放量，已有33万瓶入市。不过，这并不能完全控制市场终端销售价格，在短暂的价格回落后，飞天茅台酒的价格依然稳站3000元关口，绝大多数消费者都无法以1499元的出厂价买到一瓶茅台。

产量远远跟不上需求量，是茅台酒长久以来难以解决的难题。早在90年代，茅台酒的商场价格还稳定在200元左右，当时全国平均工资每月200元，每月工资可买1瓶茅台。2000年以后，茅台持续扩产、增产，以此扩展商场提高销售量，至2004年产量11522吨，完成了年产量万吨的目标，零售价在300元至400元区间。但到了2016年后，尽管彼时茅台酒的年产值已经超4万吨，但并不能满足不断壮大的消费群体，茅台酒的价格也跟着水涨船高。

此外，作为一个稀缺资源产品，茅台酒具备的金融属性、收藏属性以及社交属性，让其成为不少人眼里绝佳的投资品，甚至有人称“炒房不如炒茅台”。