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澳洲护肤品牌Aēsop进中国内地了 目前只能线上买

来源:array      热度:      时间:2018-05-24 13:43

澳洲护肤品牌Aēsop进中国内地了 目前只能线上买

  主打天然成分、包装极简的澳洲护肤品牌Aēsop(伊索)首次进入中国大陆市场,选择的却是线上渠道。

  3月12日,Aēsop海外旗舰店正式入驻天猫国际。目前这个小众品牌的店铺粉丝有1.6万,共上线35款护肤和身体保养类产品,其中“网红”产品“Aēsop香芹籽抗氧化精华”销量已超800份。

  Aēsop官方表示,在接下来的6个月内,还将增加其他60多款产品,包括护发产品。

澳洲护肤品牌Aēsop进中国内地了 目前只能线上买

Aēsop海外旗舰店正式入驻天猫国际

  Aēsop是澳洲本土老牌护肤品牌,创立于1987年。与主流护肤品宣传美白、补水、抗皱等功效不同,Aēsop主打天然植物成分,推广“有机”、“抗氧化”等专业概念,其产品定位是“让皮肤保持在相对健康和平衡的状态”。

  品牌“性冷淡”风的极简包装辨识度极高,旗下几乎所有产品都采用茶褐色的玻璃瓶盛装,上面只贴有一张说明成分与作用的文字标签。品牌官方解释称,这种包装样式有其功能性,可使产品本身避免受UV光线照射。这种个性鲜明的包装设计,也给消费者留下了深刻印象。

澳洲护肤品牌Aēsop进中国内地了 目前只能线上买

  Aēsop还是一家从不做大众广告、也不会在店内海报中使用模特的品牌。除了个性的包装外,品牌更多是通过设计感十足的门店、生活方式类营销策略来建构独特的品牌形象。

  为推广品牌的“平衡生活哲学”,Aēsop会参考不同国家或城市的历史与文化特点,设计不同风格的实体门店,定期邀请客户看电影、参加读书会、邮件分享艺术类资讯等文艺活动。“一群有头脑、喜欢旅行、爱读好书和有识别能力的男人和女人们。”——这是品牌创始人Dennis Paphitis对Aēsop顾客的定位。

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Aēsop日本京都店

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Aēsop日本京都店

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Aēsop日本银座店

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Aēsop洛杉矶市中心店

  作为小众美妆品牌,Aēsop之所以颇受中国新一代消费者的关注,也与消费观念的变化有关。中国新一代消费者对产品安全性、生态环境保护等因素日益重视,使天然成分的环保型护肤品越来越受欢迎。市场调研公司英敏特在关于“2018年全球美容及个人护理的趋势”的报告中称,有45%的中国女性在面部肌肤护理方面,经常选用含有草本植物的产品。

  实际上,走小众路线的Aēsop的母公司是巴西最大美妆产品生产商Natura Cosméticos SA,该公司旗下还有The Body Shop、Natura Brasil两大天然护肤品牌。其中,The Body Shop是公司在2017年6月以10亿欧元(约合76亿元人民币)从欧莱雅集团手中收购而来。

  将旗下品牌全部引入中国内地市场是Natura Cosméticos SA的重要目标。集团管理层曾表示,在中国内地市场上,The Body Shop、Aēsop和Natura Brasil都拥有巨大扩张潜力,集团副总裁Robert Chatwin在2017年还明确指出,The Body Shop未来会在中国内地开设42个门店。

  由于中国内地对进口护肤品设有动物测试门槛,目前上述三个天然品牌都尚未在中国大陆开设实体门店。

  (来源:界面新闻 杨秋月)

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